为什么“80”、“90”后新生代消费群体对中国白酒不怎么感冒，反而对洋酒、啤酒和葡萄酒更为热衷？有专家认为这是一种白酒核心消费群的“断代”。
在笔者看来，与其说是白酒核心消费群的断代，不如说中国白酒企业的广告传播没有注重与新生代消费群体进行沟通。
新生代消费群体诞生
不可否认的是，自上个世纪90年代起，中国酒类销售进入一个周期为20年的增长期，发展迅速，但与其他行业相比，中国白酒在广告传播方面还比较落后。举个简单的例子，芝华士的“芝华士人生”或雪花啤酒的“勇闯天涯”就足以让大部分白酒的广告传播黯然失色。
如今，中国白酒面临着传播策略、核心消费者等方面重新定位的挑战。当新的生活方式和传统文化间的鸿沟变得愈发明m显时，白酒若不改变自己，就无法顺应餐桌上明显的分流趋势。
当中国白酒企业还在拼命拽着“70后”、“60后”、“50后”的衣襟大肆宣扬历史的时候，却忽略了最为重要的新生代消费群体——“80后”、“90后”。
曾几何时，那些还被视为“孩子”的“80后”、“90后”正迅速成长为今天的社会精英、消费主流。
新生代消费群体是现实主义的一代，靠简单的传统文化崇拜来打动他们的可能性是微乎其微的；他们乐于尝试新鲜事物，更注重品牌的内涵。在他们心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有鲜明的个性；不仅要包含时尚和流行的元素，最好还能历史悠久；这些品牌的广告必须抢眼，包装也要到位。消费常常显示出喜欢炫耀的特性，不是炫耀财富，而是对自己品……
